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“蹭来”一亿流量？？？？？？？？闪亮品牌如何做到开学季“开门红”？？？？？？？？

发布时间： 2018年09月18日阅读量： 6,581

每一个稍稍有点儿特殊的日子，，，，，，，，必然不会逃过被商家当成营销节点的命运，，，，，，，，而开学季，，，，，，，，更是抢占年轻消费者心智，，，，，，，，占据年轻化市场的好时机。。。。。。随着新零售市场的崛起，，，，，，，，营销手段日益丰富，，，，，，，，面对诸多同质化品牌的竞争，，，，，，，，怎样才能在开学季借势营销中分到一杯羹？？？？？？？？闪亮品牌在开学季中，，，，，，，，用一亿流量的事件营销交出了一份满意的答卷。。。。。。

走心情怀内容营销，，，，，，，，突破线上传播限制

医药行业的闪亮牌滴眼液一直是校园营销的高手，，，，，，，，也绝对是“年轻人的第一款滴眼液”，，，，，，，，曾邀请过亚洲天王周杰伦，，，，，，，，国际魔术师刘谦、何炅等明星担任代言。。。。。。这次开学季也没有放过机会，，，，，，，，开展了一场轰轰烈烈的校园营销，，，，，，，，唤醒所有人对学生时代的记忆。。。。。。

9月1日起，，，，，，，，在全国范围内闪亮滴眼液发起了一次“关eye升级，，，，，，，，晒照有礼”活动。。。。。。在全国各大药店、校园开启“现场拍照、幸运抽奖”的互动，，，，，，，，激发了一大波学生及家长的参与！为了增加趣味性还制作了手持搞笑语录及镂空式相框。。。。。。不仅吸引了学生群体、小哥哥小姐姐，，，，，，，，甚至怀抱婴儿的宝爸宝妈以及路过的爷爷奶奶们。。。。。。

线下物料创意摆拍，，，，，，，，疯狂聚客；；；；；；；；线上病毒式裂变，，，，，，，，品牌充分曝光。。。。。。成功掀起了一阵开学季“晒照”狂潮，，，，，，，，不止收获眼球和“颜值经济”带来的红利，，，，，，，，也给出了一次满分示范。。。。。。微博话题上线当天，，，，，，，，阅读量就迅速突破2000万。。。。。。

品牌营销精准传播，，，，，，，，打开新零售客群通道

医药行业的特殊性：医药零售行业主要客流依靠广告拉动、药店服务覆盖。。。。。。但问题也随之而来——针对年轻人群的医药品牌、产品如何进行营销？？？？？？？？如何吸引人群进店？？？？？？？？闪亮滴眼液这次开学季营销，，，，，，，，核心目的就在于如何解决目标人群与进店人群不匹配的问题。。。。。。闪亮品牌的思路是——晒出开学照，，，，，，，，留下美好瞬间，，，，，，，，致敬学生时代，，，，，，，，达到了目标人群的精准传播，，，，，，，，从而提升药店的购买。。。。。。

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#我的开学照#微博话题，，，，，，，，吸引消费者主动分享自己的“开学照”，，，，，，，，自主为活动进行二次传播。。。。。。依靠网络的高传播和事件营销热度，，，，，，，，#闪亮开学季#话题一度排名榜TOP1！除此之外，，，，，，，，闪亮利用短视频新媒介形式，，，，，，，，线上邀请网红主播、抖音播主为这次活动引流。。。。。。

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整个活动期间，，，，，，，，闪亮开学季活动累计总曝光1.5亿以上，，，，，，，，线上线下活动参与人数超1000万，，，，，，，，话题超10万次讨论。。。。。。在线下闪亮品牌通过联合20万家药店，，，，，，，，联合推广闪亮开学季活动，，，，，，，，吸引了千万名用户参与。。。。。。

通过闪亮品牌这次开学季成功的营销，，，，，，，，也能看出在流量红利时代，，，，，，，，内容始终占据了王道地位。。。。。。校园营销依然是吸引年轻消费群体的一个有利承载手段，，，，，，，，而闪亮之所以能够成功抢占校园高地，，，，，，，，靠的就是这几点：

以情怀切入，，，，，，，，深入消费者内心。。。。。。现在的信息爆炸时代，，，，，，，，广告漫天飞舞，，，，，，，，时间碎片化，，，，，，，，消费者是浮躁的。。。。。。只有深入内心的情怀才能吸引消费者参与互动；；；；；；；；

线下创意玩法，，，，，，，，疯狂聚客。。。。。。通过创意物料、幸运抽奖、H5小游戏等形式，，，，，，，，给终端门店带来了巨大的流量，，，，，，，，不仅达到品牌曝光，，，，，，，，同时有助于动销增长；；；；；；；；

线上线下联合发力。。。。。。借助短视频等新媒体，，，，，，，，将线下活动在线上进行二次发酵、曝光，，，，，，，，唤起共鸣，，，，，，，，让更多消费者参与进来，，，，，，，，进一步提升品牌影响力。。。。。。

相信，，，，，，，，在不久之后，，，，，，，，会有更多的品牌跟风，，，，，，，，通过以情怀入手、颜值经济的成功模式：以平台为切入点，，，，，，，，用户体验为核心，，，，，，，，增加品牌认知度，，，，，，，，自主裂变式传播，，，，，，，，最终达到增加销量，，，，，，，，引流客户的目的。。。。。。

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